MBA品牌案例:企业形象标识更换不是“儿戏”
来源:http://www.yourabusedbitch.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2019-02-10 17:51

  28日,夏新电子股份有限公司启动“中国最佳品牌工程揭牌仪式”,宣称进行企业形象标识的更换,由原来的“厦新”更换为“夏新Amoi”,据夏新总裁李晓忠解释,原“厦新”标识带有浓郁的“厦门”地域色彩,改为“夏新”可去此局限;原英文标识Amoisonic也受“声音”义的局限(厦新以生产音频产品起家,词根sonic意为“声音的”),将被改为“Amoi”。

  而就前一个月,作为国内信息产业多元化发展的标杆企业——联想也进行了企业形象标识的更换,将原先的“Legend联想”更换为“Lenovo联想”,联想总裁杨元庆在联想新形象启动仪式上称,联想换标是为了更好的开拓国际市场。原先,在联想早期的发展过程中企业的品牌形象没有得到足够的重视,在国外许多地区“Legend联想”商标被抢注,阻碍了联想下一步国际化发展进程,长痛不如短痛,联想果断换标。

  企业进行品牌形象标识的更换是最近十年来才兴起的事情。早是80年代,国内的企业家还秉承着“酒香不怕巷子深”的传统理念,当第一批漂洋归来的学子们提出“企业形象工程”这一概念时,人们的脑海里还只是一团乱麻。中国最早的企业形象标识,应该是王记的烧酒、李记的臭豆腐、张记的酥饼之类的只认人面的东西,那时王记、张记只是人们叫着方面,慢慢依靠口啤传播开来,而在于他们自己根本没有意思花钱去宣传,最多只是在门口的店上插一杆旗帜,在包装上印上店号。

  国内的企业形象工程真正是从国外进口的,早在九十年代初企业的三大形象工程“CI、VI、XX”兴起之时,一窝峰的各个企业都在寻找既有档次、叫起来又顺口的名称。短时间内,国内的企业家们迅速接受了企业形象系统这一概念,并有意识的开始形成品牌意识,注重企业品牌美誉度和知名度,在这一过程中各个企业也尝到了品牌拉力所带的甜头和效益。联想集团从最初的科研院所一所企业发展到目前在中国计算机制造行业竞争70%以上的市场份额,并成长为国际四大计算机巨头之一,其“联想”品牌价值达到198.32亿元人民币。

  但是仍然由于企业对形象标识的重视程度的差异性,导致了许多企业在品牌经营一段时间以后,品牌受到地域文化、行业烙印、企业格局、品牌影响力等局限不得不进行更换。夏新的此时换标很大程度上就是由于其中文商标带有浓厚的厦门背后,其英文商标却带有很多的音频行业背景,其若想有大的发展就必须进行更换。

  目前,人们所熟知的可口可乐、IBM、诺基亚则是在企业确立之处就已经考虑到了企业品牌形象的问题,而经过多年的发展,这些品牌都已经成为某一个行业的代名词。提到可口可乐就想到了碳酸饮料,提到诺基亚就知道是手机等通讯产品。而我国的一些企业品牌在发展过程中却日趋彰显出弊端,如早期的“北大仓”、“红五星”等具有很深时代烙印的品牌在发展到一定阶段以后若想都大的发展,都面临着换标的困境。